Google, Stand heute

Was wir über den Google-Algorithmus wissen. Ein Vortrag über drei Stunden, für jede Veranstaltung auf den aktuellen Stand gebracht.

Über den Google-Algorithmus kursiert erstaunlich viel Wissen, das nie jemand geprüft hat. Checklisten von 2019, Threads von Leuten, die nebenbei ein Tool verkaufen, und der Klassiker: „Das hat bei uns funktioniert.“ Klar: irgendwas davon stimmt. Die Frage ist nur, was genau, und ob es heute noch stimmt.

Da setzt dieser Vortrag an. Ich nehme alles, was wir gerade belastbar wissen, und packe es in drei Stunden. Was Google offiziell sagt. Was in Dokumenten stand, die Google lieber nicht veröffentlicht hätte. Was meine eigenen Testseiten in den letzten Monaten gezeigt haben, auch die Tests, die nix ergeben haben. Einen Standardvortrag gibt es deshalb nicht: jede Fassung baue ich für die jeweilige Veranstaltung neu, mit dem Stand von dem Tag, an dem ich vor euch stehe.

Woher das Wissen kommt

Drei Quellen, sauber getrennt. In der SEO-Welt verrühren sich Belegtes, Vermutetes und Erhofftes gern zu einem Brei, und genau den will ich hier nicht servieren. Bei jeder Aussage im Vortrag steht dabei, aus welchem Topf sie kommt.

Was Google selbst sagt

Die Dokumentation in Search Central, Googles Übersicht der eigenen Ranking-Systeme, die Richtlinien für die Quality Rater und das, was Googles Search-Team öffentlich erklärt. Das ist wertvoll und trotzdem nur ein Teil: Google beschreibt dort, was Websites tun sollen. Wie intern gewichtet wird, steht da nicht.

Was in den Akten steht

2024 wurde die interne Dokumentation der Content Warehouse API öffentlich, mit Tausenden Attributen, die Google zu Seiten und Websites speichert. Dazu kommen Aussagen und Beweisstücke aus dem US-Kartellverfahren gegen Google, in dem unter anderem Navboost beschrieben wurde, ein System, das Klickdaten ins Ranking einfließen lässt. Beides ist kein Bauplan. Es zeigt aber, welche Signale Google überhaupt erfasst, und das ist deutlich mehr, als die offizielle Doku verrät.

Was mein Testlabor zeigt

Ich betreibe 14 eigene Websites, auf denen ich Dinge ausprobiere, die man an Kundenseiten besser nicht ausprobiert. Welche Tests gerade laufen, erfahrt ihr im Vortrag. Jeder Test kommt im Vortrag mit Aufbau, Zeitraum und Ergebnis auf den Tisch, und mit dem ehrlichen Hinweis, wie weit er trägt. Ein Test auf einer kleinen Nischenseite ist ein Indiz. Mehr behaupte ich auch nicht.

Was die drei Stunden abdecken

Dauer	Block
15 min	Was gerade passiert: die letzten Core Updates, neue Doku, neue Funde, gestrichene Annahmen.
30 min	Das Grundgerüst: Crawling, Indexierung, Ranking und die Systeme, die Google offiziell benennt.
35 min	Signale: was belegt ist, was wahrscheinlich ist, was Mythos ist. Links, Klicks, Marke, Inhaltsqualität, Technik.
10 min	Pause
35 min	Aus dem Testlabor: die aktuellen Experimente mit Aufbau, Daten und Ergebnis.
30 min	Wenn Google selbst antwortet: AI Overviews, AI Mode und was Sichtbarkeit heißt, wenn der Klick ausbleibt.
25 min	Fragen und Handgriffe: Fragen aus dem Publikum und die Liste für Montagmorgen.

Die Blöcke bleiben, der Inhalt wandert. Was vor einem halben Jahr noch unter Mythos lief, kann heute ein Testergebnis sein, und umgekehrt. Die Gewichtung passe ich an euer Publikum an: Ein Raum voller Entwickler bekommt mehr Technik, eine Geschäftsführung mehr Einordnung.

Warum man mich zweimal bucht

Google baut laufend an der Suche, und mehrmals im Jahr so deutlich, dass es als Core Update angekündigt wird. Ein Vortrag, der einmal geschrieben und dann jahrelang abgespult wird, veraltet also zuverlässig. Dieser hier ist beim nächsten Mal in weiten Teilen ein anderer. Wer mich für eine jährliche Veranstaltung oder ein Team bucht, das regelmäßig auf den neuen Stand will, bekommt jedes Mal eine frische Fassung und ab der zweiten Buchung einen Folgepreis.

Für wen das ist

• Konferenzen und Branchenveranstaltungen rund um Marketing, E-Commerce und Web
• Marketing-, Content- und Entwicklungsteams, die intern auf den aktuellen Stand wollen
• Agenturen, die ihr Team regelmäßig nachschärfen
• Verbände und Netzwerke, deren Mitglieder ihre Websites selbst betreuen

Und für wen es nichts ist: Wer den Trick sucht, mit dem man nächste Woche auf Platz eins steht, wird enttäuscht. Den hab ich nicht, und ich kenne auch niemanden, der ihn hat.

Wer da vorne steht

Ich bin Nikolai Fischer, Niko. Entwickler von Haus aus, Gründer von Kommune3 und seit Jahren mit der Frage beschäftigt, warum eine Seite gefunden wird und eine andere nicht. Für große europäische Unternehmen habe ich die organische Sichtbarkeit verantwortet, Relaunches ohne Rankingverlust begleitet und internationale Setups mit hreflang auseinandergedröselt. Aus dieser Arbeit ist Traffalyzer entstanden, meine eigene Software, die Websites auf ihre Sichtbarkeit bei Google und in KI-Antworten prüft. Auf YouTube erkläre ich in kurzen Folgen, was davon im Alltag ankommt.

Für diesen Vortrag zählt aber etwas anderes: Ich hab keine Theorie, die ich verteidigen muss. Wenn mein Testlabor zeigt, dass ich mich geirrt habe, erzähle ich das beim nächsten Mal. Mit Datum. Mehr über mich steht auf der Seite Über mich.

Wichtige Hinweise für Veranstalter

Damit am Tag selbst nichts hakt, hier alles, was ihr vorher wissen solltet. Das meiste davon ist Technik, weil ich im Vortrag live zwischen Folien, Search Console und echten Suchergebnissen wechsle.

Inhalt und Präsentation

• Ich halte keinen Standardvortrag, sondern bereite jede Veranstaltung einzeln vor. Deshalb kann ich die Präsentation vorab leider nicht schicken.
• Nach dem Vortrag bekommt ihr die Folien gern als PDF. Ein Skript gibt es nicht, ich spreche frei.
• Erzählt mir vorher kurz, wer im Publikum sitzt: Marketing, Entwicklung, Geschäftsführung, wie viel Vorwissen. Danach richte ich die Tiefe aus.

Technik vor Ort

• Mein Laptop steht bei mir auf der Bühne und wird von mir bedient. Weil ich live in Tools und Suchergebnisse wechsle, geht das nicht über einen Rechner der Regie.
• Ich arbeite mit einem MacBook und schließe per HDMI oder USB-C an. Ein separater Tonanschluss ist nicht nötig.
• Ich brauche am Rednerpult stabiles Internet, am liebsten per LAN-Kabel. Das Gäste-WLAN mit dem ganzen Saal drin reicht für Live-Demos meistens nicht.
• Ein Technik-Check vor Beginn ist fast immer nötig. Plant dafür bitte 30 Minuten ein.
• Als Mikrofon ist ein Headset ideal, ein Handmikro geht aber auch.

Online

• Ich komme mit Zoom, Teams, Meet und Webex zurecht. Ich präsentiere von meinem eigenen Rechner und brauche dafür Rechte zur Bildschirmfreigabe.
• Schickt den Link bitte spätestens zwei Tage vorher, und lasst uns 15 Minuten vor Beginn einmal Ton und Bild testen.

Aufzeichnung und Fotos

• Fotos sind völlig in Ordnung.
• Videoaufzeichnungen sind nur für interne Zwecke erlaubt. Ins Netz darf davon nichts.
• Für kurze Videoausschnitte, zum Beispiel für Social Media, sprecht mich bitte vorher an.

Anreise und Übernachtung

• An- und Abreise organisiere ich selbst. Wie und wann ich anreise, kann ich meistens erst kurz vorher sagen; ich plane aber immer mit reichlich Puffer.
• Wenn eine Übernachtung nötig ist, bucht mir bitte ein Hotelzimmer.
• Reisekosten rechne ich nach Aufwand ab.
• Gebt mir bitte unbedingt eine Handynummer, unter der am Veranstaltungstag jemand erreichbar ist, der sich auskennt.

Anfrage und Honorar

Die Anfrage läuft per Mail. Ein Klick auf „Vortrag anfragen“ öffnet eine vorbereitete Nachricht an info@nikofischer.com, in der schon steht, was ich wissen muss: Wunschtermin, Ort oder online, Art der Veranstaltung und wer im Publikum sitzt. Ich melde mich mit einer Zusage oder einem Gegenvorschlag.

Alles zum Weitergeben, etwa an eure Geschäftsführung oder die Technik, steht auch im Infoblatt zum Vortrag (PDF, 2 Seiten).

Also: schreibt mir euren Wunschtermin. Und wenn euer Publikum eine Frage an den Algorithmus hat, schreibt sie gleich mit dazu. Die beste kommt in den Vortrag.